清晨七点的北京老小区，烟店门口排起的长队比早点摊还热闹。建筑工人张哥揣着 20 块钱，乐呵呵地拎走两包硬红塔山，嘴里念叨着：“可算不用把烟拆成三天抽了！” 店老板一边麻利地往货架上补着 8 块钱的软红梅、10 块钱的红塔山，一边跟排队的人唠：“现在这些平价烟，每天到货就被抢空，反观那些 30 块以上的贵烟，搁货架上都落灰了。” 这场景不是个例，从 2025 年三季度开始，全国街头巷尾的烟店都变了样 —— 曾经 “一烟难求” 的平价烟，如今满满当当摆上柜台，三亿烟民终于告别了揣着钱跑遍几条街还买不到便宜烟的窘迫。这背后到底是啥原因让平价烟失而复得？又给普通人的日子带来了啥改变？今天咱就掰开揉碎了好好说说。

一、曾经平价烟为啥 “凭空消失”？都是利益和成本闹的

前两年的烟草市场那叫一个怪：便利店、小卖部的柜台里，动辄二三十元的高端烟摆得满满当当，可 10 块钱以下的平价烟却难觅踪影。小区里开了五年烟店的老王就说，最离谱的时候，他半年都没补到过软红梅，乡镇上的小卖部更夸张，低价烟得靠熟人预定，不然根本买不着。

为啥平价烟会 “消失”？首先是烟草企业一门心思冲高端。那会儿厂家都盯着利税指标，一箱高端烟的利税能顶五箱平价烟，傻子都知道该往哪使劲。为了给高端烟腾产能，厂家直接把平价烟的生产配额砍了六成，甚至连 5 块钱以下的生产线都给拆了，眼里全是 “高利润”，压根没顾上普通烟民的需求。

再就是成本压力让平价烟没了活路。这几年原材料、人工、房租都在涨，一包 8 块钱的平价烟，成本比 2020 年涨了三成，厂家卖一包利润还不到 5 毛钱，零售商更惨，卖一包就赚 1 块钱，有时候还不够付半天房租，自然没人愿意卖。

更气人的是渠道囤货搞垄断。批发商把平价烟的配额偷偷截留，只给熟客加价卖；小店老板也跟着藏心眼，把少量平价烟掖着，逼着顾客得顺便买瓶饮料、拿袋零食才肯卖。就这么折腾到 2024 年上半年，10 块钱以下的平价烟市场占比从 18.7% 直接跌到 3.1%，也就是说，97% 的烟民只能被迫买贵烟，不少低收入烟民吐槽：“连抽口顺心烟都成了奢侈事。”

二、平价烟回归不是慈善，是政策、市场和利润的三重胜利

可能有人觉得，平价烟重回货架是企业发善心了？压根不是！这背后是政策引导、市场规律和利润计算的三重推力，说白了，是 “怎么赚钱更实在” 和 “民生需求不能丢” 撞出的结果。

先说政策这只 “有形的手”。2025 年初，国家烟草专卖局直接下了通知，要求各卷烟厂生产的平价烟，配额不能低于总产量的 20%，还把 “平价烟供应达标率” 纳入考核，没达标就得受处罚。为啥突然来这么一手？还不是因为高端烟市场崩了 ——2024 年底，全国高端烟库存积压高达 30%，贵烟堆在仓库里卖不出去，厂家和烟草局都慌了，再不调整就真要砸手里了。

然后是市场规律教企业 “做人”。云南中烟后来算过一笔明白账：生产一箱高端烟，利润是 1 万元，但得卖 3 个月才能清库存；而生产一箱平价烟，利润虽然只有 2000 元，可 3 天就能卖完，一个月能周转 10 次。这么一算，平价烟的资金回报率反而更高，厂家们这才反应过来：原来薄利多销比死扛高端更赚钱。

还有供应链优化让平价烟有了利润空间。烟草行业搞起了 “烟叶直采”，跳过中间经销商，采购成本直接降了 8%；又整合了区域物流，流通成本再降 12%。这么一来，一包 8 块钱的平价烟，厂家利润从 0.5 元涨到 0.8 元，零售商毛利也从 1 元涨到 1.5 元，虽然单包赚得不多，但架不住走量快，小店老板也愿意卖了。

另外，各地烟草局还狠狠整治了囤货乱象。河南一下子处罚了 30 多家违规批发商，山东要求平价烟必须明码标价、公开销售，不准再藏着掖着。渠道一畅通，平价烟才真正落到了普通烟民手里，而不是被少数人囤积加价。

三、烟民和老板都受益，消费回归理性才是真趋势

平价烟一回归，最开心的就是普通消费者和烟店老板，整个市场的消费观念也悄悄变了。

对工地上的张哥这样的普通烟民来说，这就是实实在在的减负。以前买一包 15 块钱的烟，得算计着抽，一根烟分两次抽都是常事；现在 10 块钱就能买到心仪的老牌子，一个月下来能省下几十块，够给孩子买两斤水果、添件小玩具。退休的李大爷更高兴，重新抽上了几十年的软红梅，感慨道：“抽烟图的就是个顺口，不是为了摆阔，现在终于不用被迫买贵烟了。” 更重要的是，平价烟供应充足后，劣质私烟、假烟没了生存空间 ——2024 年上半年低价假烟查获量还同比增 35%，现在正规平价烟管够，谁还愿意冒风险买假烟？

烟店老板的生意也迎来了 “第二春”。以前店里堆满高端烟，看着光鲜，可半年卖不出去几盒，房租都快付不起；现在平价烟走量快，每天能卖十几条，还能带动饮料、零食的销售。有老板算了笔账：虽然卖一包平价烟赚得不如贵烟多，但周转快、顾客多，一个月下来总利润比以前高多了，“守着高价烟没人买，不如卖平价烟赚现金流，心里踏实”。

更值得一提的是，消费观念终于回归理性了。以前不少烟民是被迫买中高端烟，不是不想买平价烟，是根本买不到；现在平价烟管够，不少人纷纷转回适合自己消费水平的香烟，20 元以上的中高端烟销量明显回落。这种 “反向消费” 不是抠门，而是大家想明白了：抽烟是个人习惯，不是用来撑面子的，实惠、顺口才最重要。

当然，烟草部门也没忘了健康责任，在平价烟包装上扩大了健康警示面积，还新增了 “吸烟导致牙周病” 等具体提示，既满足了民生需求，也没忽视健康引导，这种平衡确实做得挺到位。

说到底，平价烟的回归，本质上是市场规律对盲目高端化的纠正，也是行业对民生需求的回应。三亿烟民的刚需，从来都不是高价烟的面子，而是平价烟的实惠。当高端烟积压在仓库、平价烟供不应求时，市场已经用销量告诉企业：大众刚需才是最稳固的市场根基，脱离了普通人的需求，再高端的产品也只是空中楼阁。

这波平价烟回归，你感受到了吗？你平时抽多少钱的烟？对于烟草市场的这种变化，你还有啥想说的？欢迎在评论区聊聊，也别忘了点赞、收藏，把这份民生利好分享给身边的朋友！